현대적 마케팅
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작성일 22-12-19 20:02
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어떠한 기업도 “모든 사람에게 모든 제품”(all things to all people)을 공급할 수는 없다.
2. marketing 믹스(marketing mix) : marketing 믹스는 marketing 관리자가 marketing 활동을 수행하기 위하여 쓸 수 있는 도구를 일컬으며, ①제품정책, ②가격정책, ③유통정책, ④커뮤니케이션정책 등 네 가지 요소로 구성되어 있따
특히, 미국의 맥카시(J. E. McCarthy) 교수는 marketing 믹스를 ①제품(Product), ②가격(Price), ③유통경로(Place), ④커뮤니케이션(Promotion)의 ‘네 가지의 P`(4Ps)로 불러 이 definition 을 유명하게 만들었다.
Ⅳ. marketing 책략과 그 지향성
marketing 책략은 보통 상호관련 되는 다음의 3개 영역에서 검토된다 즉 ①상품definition 을 구체적인 상품으로 완성하기 위한 책략, ②상품의 현물을 소비자에게 도달시키기 위한 물적유통기구나 유통경로에 관한 책략, ③상품definition 이나 그 definition 의 구체화인 상품을 정보로서 어떻게 소비자의 머리와 마음속에 옮겨 심게 하느냐에 관한 책략 등 3개 영역이다.
marketing 의 요체는 바로 올바른 시장선택과 marketing 믹스의 적절한 혼합에 있는 것이다. marketing 의 본질과 범위를 설명(說明)하기 위해 marketing 관리자가의 다음 두 가지 결정은 marketing 의 중요한 두 가지 definition 을 설명(說明)해 주는 데 도움이 된다
1. 시장선택(market selection)의 결정 : 시장선택이란 소비자의 어떤 욕구는 충족시키고 어떤 욕구는 충족시키지 않을 것인지를 명확히 규정하는 것이다. 어느 조직체든지 매우 한정된 자원과 능력밖에 없으므로 기업은 어느 특정한 소비자 집단의 한정된 욕구만을 충족시킬 수밖에 없는 것이다.
그런데, 최근에 이르러 marketing 이론(理論)을 에워싸고 여러 가지 변화된 사고가 논의되고 있따
1. 소비자…(To be continued )
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현대의 변화하는 마케팅전략에 대해서 쓴 글입니다.
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Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 현대적 marketing (New marketing)definition
Ⅲ. marketing 의 내용
Ⅳ. marketing 책략과 그 지향성
Ⅴ. 마무리
※ bibliography
Ⅲ. marketing 의 내용
흔히 marketing 을 판매와 광고에 대한 것이라고 단순하게 생각하는 경향이 있따 물론 marketing 은 판매와 광고를 포함하지만 그것보다 훨씬 큰 광의의 definition 이다.현대의 變化(변화)하는 마케팅전략에 상대하여 쓴 글입니다.현대적마케팅Newmark , 현대적 마케팅경영경제레포트 ,
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다.
