웰빙 마케팅
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작성일 23-01-02 21:44
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1. 미국의 웰빙, LOHAS의 대중화 特性
웰빙의 원조격인 미국의 LOHAS는 자신의 건강(Health) 뿐 아니라 후대에 물려줄 지속 가능한 소비기반(Sustainability)을 생각하는 소비 패턴이다. 사전(辭典)적으로 웰빙은 well과 being의 합성어이다. 예를 들어, 헬스 클럽에서 땀 흘리는 운동을 하는 모습 뿐 아니라 집 안에 가만히 않아 명상을 하면 여유롭게 쉬는 일 역시 웰빙인 것이다. 다른 한편에서는 명상 음악, 요가 등 주로 정서적인 차원을 웰빙의 대표 상품으로 들기도 한다. .
하지만 웰빙 소비가 새로운 트렌드로 다루어지기 위해서는 여타의 소비 트렌드와 구분되는 差別성이 있어야 할 것이다. 혹은 돈을 지출하는 소비 행위는 아니더라도 지역 사회 봉사에 팔을 걷고 나서는 건전한 市民상을 웰빙의 한 편에 포함시키기도 한다. 일각에서는 값 비싼 유기농 제품을 먹고, 최고급 스파를 즐기는 고급화 소비로 웰빙을 定義(정의)하기도 한다.
레포트/경영경제
웰빙마케팅
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웰빙 marketing
Ⅰ. 웰빙의 개념(槪念) 定義(정의)는 상당히 자의적이다
1. 미국의 웰빙, LOHAS의 대중화 特性
Ⅱ. 웰빙의 진원은 소비 니즈의 본질적 變化(변화)에 있다
1. 무분별하고, 성취 지향적 삶의 再考
2. 스마트한 웰빙 소비자들
Ⅲ. 웰빙은 최근의 신소비 트렌드와 한 배를 탔지만 대중성에서 차 별화된다
1. 기본적 소비 이후의 新소비 트렌드
2. 웰빙 소비의 대중화 特性
3. 웰빙 열풍의 기업 경영 관점
3-1. 실질적인 Value를 제공해야
3-2. 웰빙의 marketing 차원의 활용
3-3. 감성 特性을 적극 가미하라
3-4. 소비자 신뢰의 중요성
Ⅳ. 웰빙의 진화에 주목하자
Ⅰ. 웰빙의 개념(槪念) 定義(정의)는 상당히 자의적이다
웰빙에 대한 통일된 개념(槪念) 定義(정의)를 찾아보기가 쉽지 않다. LOHAS에 대한 전문적 시장 조사…(skip)
웰빙 마케팅
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설명
다. 경우에 따라서는 아주 상반되는 모습이 동일한 웰빙 카테고리로 함께 취급되기도 한다. 여기서 ■well■이 내포하는 건강한, 건전한, 안락한, 고급스러운 등의 다양한 의미는 웰빙 개념(槪念) 定義(정의)에 상당한 혼선을 가져다 준다.
웰빙은 단어 자체가 갖는 特性으로 다양한 개념(槪念)들을 포괄적으로 끌어 안는다. 보다 포괄적으로 定義(정의)한다면 well-being이라는 합성어가 의미하는 행복, 만족, 복지로까지 확대할 수도 있다아 소비의 궁극적인 목적이 개인적인 효용 만족이라고 본다면 결국 ■모든 소비 행위 = 웰빙 소비■라는 등식도 불가능한 것은 아닐것이다. 기업 차원에서도 지나치게 넓거나 혹은 한정된 개념(槪念) 定義(정의)로는 경영상에 시사점을 발견하기 어렵게 된다 이런 관점에서 웰빙의 가장 적절한 定義(정의)는 ■자신과 가족의, 건전하고 건강한 삶을 위한 소비■라고 보는 것이 타당할 것으로 보인다.
