[경제경영] 광고카피와 대화함축 / 광고카피와 대화함축 센스, 카피 그리고 거짓말
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작성일 23-02-08 16:33
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수사학적인 접근에서는 광고카피들이 어떠한 수사학적 수단을 이용하고 있는 지를 조사하여 그 결과를 통계적인 분포로 보여준다. 아무도 이것이 고추장이라고 믿지 않습니다. 광고를 통해 우리가 당대의 文化지평을 읽어낼 수 있기 때문이다 롤랑바르트 등 많은 구조주의자들이 광고카피를 기호학적인 연구대상으로 삼은 이래, 광고카피는 언어학자들, 특히 텍스트언어학자들의 주목을 받아 왔다. . 기존의 접근방법 이 절에서는 광고카피의 해석을 위해 제안된 기존의 접근방법들을 개관한다. 구조주의자들이 주로 취한 기호학적인 접근외에도 수사학적인 접근방법, 화행理論적인 접근방법, 논증理論적 접근방법과 전략(戰略) 적인 접근방법 등 광고카피를 해석하는 접근방법은 아주 다양하다. 그러나 맛을 보면 압니다. .1 수사학적 접근 먼저 살펴볼 것은 R mer(1976)와 Baumgart(1992)에서 깊이있게 논의가 이루어진 수사학적 접근방법이다. 본 연구에서는 기존의 이러한 다양한 접근방법을 비판적으로 검토하고, 광고카피에 대한 하나의 해석모형으로서 그라이스(Grice)의 대화함축 理論에 기초한 광고카피의 해석방법을 제안하고자 한다. 다음 (3)-(9)는 Baumgart(1992)2)에서 제시된 광고슬로건의 분석결과이다. (3) 일반적인 주장 38...
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[경제경영] 광고카피와 대화함축 / 광고카피와 대화함축 센스, 카피 그리고 거짓말
다. (센스) (2) 거짓말이 보여요 (정보전화 016) 이와 같이 skip현상이나 모순적인 표현의 해석에 있어 그라이스의 대화함축 理論이 아주 유용한 해석도구일 수 있음을 이 논문에서 보이고자 한다.
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경제경영 광고카피와 대화함축 / 광고카피와 대화함축 센스 카피 그리고 거짓말
광고카피와 대화함축 - 센스, 카피 그리고 거짓말 - 이 민 행 1) ...
광고카피와 대화함축 - 센스, 카피 그리고 거짓말 - 이 민 행 1) . 문제 제기 현대사회에서 광고는 대단히 큰 文化적 중요성을 지닌다. 다음의 (1)에 제시된 광고카피에는 skip현상이 나타나 있고, 광고카피 (2)에서는 모순적인 표현을 볼 수 있따 (1) 아무도 제가 유부녀라고 믿지 않습니다.
