마케팅 통합적 접근 줄거리 요약 및 감상문(report) 과 느낀점 및 나의소감
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작성일 22-10-02 02:24
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②marketing 은 교환을 창출할 뿐만 아니라 유지하기 위한 것이다. AMA에 의하면, marketing 이란 개인과 조직의 goal(목표) 를 충족시키는 교환을 창출하기 위한 아이디어, 상품과 서비스의 정이 , 가격책정, 촉진 및 유통을 계획하고 실행하는 과정이다. 마케터는 자신의 목적 달성을 위해 자신이 정이…(skip)
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마케팅 통합적 접근 줄거리 요약 및 감상문(report) 과 느낀점 및 나의소감
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레포트/경영경제
다. 여기서 시장관리는 시장에의 適應뿐만 아니라 시장을 선도함을 의미한다.
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마케팅 통합적 접근 줄거리 요약 및 감상문(report) 과 느낀점 및 나의소감
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( marketing 통합적 접근 줄거리 요약 및 感想文(감상문) 과 느낀점 및 나의소감 )
목 차
1.marketing 의 정이
2.marketing 의 중요성
3.시장세분화
4.촉진책략
5.광고의 정이 과 역할
6. 느낀점
1.marketing 의 정이
marketing 은 두 측면이 있다 고객만족을 강조하는 철학, 태도, 조망, 혹은 경영지향이 그 하나이고, 다른 하나는 이러한 철학을 실현하기 위하여 사용된 일련의 행동이 marketing 이라는 것이다. marketing 은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정이하고 관리하는 과정이다. marketing 의 정이에 관한 KMA와 AMA 정이간의 주된 차이점은 다음과 같이 요약 될 수 있다
①marketing 은 마켓, 즉 시장을 대상으로 수행된다 그러므로 마케터의 가장 기본적인 과업은 자신이 대상으로 할 시장을 정이하는 것이다. 미국marketing 협회(American Marketing Association:AMA)의 정이는 이 두 가지 시각을 함께 지닌다. 한편 지난 2002년 3월, 한국marketing 학회(KMA)의 marketing 정이는 다음과 같다. 정이에 `유지`가 포함됨으로써 최근 매우 중요하게 여기는 관계marketing 내지 고객관계관리(customer relationship management:CRM)의 중요성이 반영되었다
③KMA의 정이는 마케터의 과업이 시장정이와 아울러 시장관리인 것으로 본다.
