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스포츠 스폰서십의 정이 및 effect와 스포츠 스폰서의 유형, 앰부쉬 마케팅

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작성일 22-09-19 20:28

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스포츠단체가 주체가 되는 경우에는 앞에서 기술되었던 `스포츠 상품의 marketing `과 `스
포츠를 이용한 marketing ‘을 상호 보완적인 기법으로 간주할 수 있지만, 스포츠 산업과 관련
없는 일반기업이 주체가 되면 스포츠는 단지 기업의 커뮤니케이션 goal(목표) 를 달성하기 위한
도구에 불과하기 때문에 이러한 경우는 스포츠 스폰서십(sport sponsorship)이라는 용어로
사용된다
스포츠 스폰서십의 definition 는 학자들마다 다소의 차이는 있으나 양자 간에 상호이익을 제
공하는 교환의 법칙이 적용되고 있음을 공통적으로 강조하고 있따 스포츠 스폰서십은 스
포츠 단체, 기업 그리고 다른 중개자 사이의 교환관계를 나타내 주는 것이며 이러한 관
계는 모든 관계자들에게 혜택을 최대화한다는 전제하에 진행된다
스포츠 스폰서십이란 이벤트나 활동에 기업이 재정적 ? 인적 ? 물적 자원을 제공하여 그
제휴를 통해서 상업적인 이익을 얻기 위한 행위라고 할 수 있는데, 여러 연구들을 종합
해 보면 스포츠…(drop)

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설명

레포트/경영경제
스포츠 스폰서십의 정이 및 effect와 스포츠 스폰서의 유형, 앰부쉬 마케팅

다.
스포츠단체...

스포츠 스폰서십의 definition 및 효능와 스포츠 스폰서의 유형, 앰부쉬 marketing

목차

* 스포츠 스폰서십

Ⅰ. 스포츠 스폰서십의 definition 및 효능

1. 스포츠 스폰서십의 수행과정 및 성공요인
1) 1단계 : 스포츠 형태와 종목의 선택
2) 2단계 : 기량차원의 결정
3) 3단계 : 스포츠 스폰서십 형태의 결정

Ⅱ. 스포츠 스폰서의 유형

1. 스포츠 경기 스폰서십
2. 선수 스폰서십
1) 매체노출효능
2) 상표 인지도 제고
3) 선수 이미지의 전이
3. 라이센싱
1) 촉진 라이센싱
2) 판매 라이센싱
4. 방송 중계권

Ⅲ. 앰부쉬 marketing

* 참고한 문헌
* 스포츠 스폰서십

1) 스포츠 스폰서십의 definition 및 효능

스포츠를 이용한 marketing 은 스포츠용품, 음료, 자동차, 전자 통신, 금융 등 모든 분야의
기업들이 스포츠를 매개로 그들의 goal(목표) 를 달성하기 위한 하나의 커뮤니케이션 수단으로
써 스포츠를 활용하는 과정을 말한다.

스포츠 스폰서십의 definition 및 효능와 스포츠 스폰서의 유형, 앰부쉬 marketing
목차

스포츠 스폰서십

Ⅰ. 스포츠 스폰서십의 definition 및 효능

1. 스포츠 스폰서십의 수행과정 및 성공요인
1) 1단계 : 스포츠 형태와 종목의 선택
2) 2단계 : 기량차원의 결정
3) 3단계 : 스포츠 스폰서십 형태의 결정

Ⅱ. 스포츠 스폰서의 유형

1. 스포츠 경기 스폰서십
2. 선수 스폰서십
1) 매체노출효능
2) 상표 인지도 제고
3) 선수 이미지의 전이
3. 라이센싱
1) 촉진 라이센싱
2) 판매 라이센싱
4. 방송 중계권

Ⅲ. 앰부쉬 marketing

참고한 문헌
스포츠 스폰서십

1) 스포츠 스폰서십의 definition 및 효능

스포츠를 이용한 marketing 은 스포츠용품, 음료, 자동차, 전자 통신, 금융 등 모든 분야의
기업들이 스포츠를 매개로 그들의 goal(목표) 를 달성하기 위한 하나의 커뮤니케이션 수단으로
써 스포츠를 활용하는 과정을 말한다.

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13	민족신화의 전승과 그 의미

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