브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜드자산 모형
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작성일 22-10-25 21:44
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브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜드자산 모형
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브랜드퍼스낼리티-브
[ 목 차 ]
I. 서 론
II. 理論(이론)적 배경
2.1. 브랜드 퍼스낼리티
2.2. 브랜드 동일시
2.3. 브랜드자산
Ⅲ. 연구 1 : 브랜드 퍼스낼리티-브랜드동일시-브랜드자산 모형
1. 브랜드 퍼스낼리티 요인analysis(분석)
2. 브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜드 자산 모형의 검증
Ⅳ. 연구 2 : ꡐ브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시ꡑ의 이용자와
비이용자간 차이에 대한 탐색적 연구
1. 理論(이론)적 근거
2. analysis(분석)
Ⅴ. 종합적 토의 및 시사점
Ⅵ. 연구의 한계 및 향후 연구課題
참 고 문 헌
<그림 4>의 집단간 경로계수의 차이검증 결과를 보면, 이용자와 비이용자 두 집단에 유의한 경로계수를 갖고 있는 ‘Sincerity’ 차원은 비이용자 집단에서보다 이용자집단에서 더 강한 동일시 차原因 것으로 나타났다. 즉, 하나로클럽의 기존고객들은 비이용자들보다 하나로클럽의 ‘Sincerity’ 이미지를 상대적으로 더욱 좋아하는 사람들임을 알 수 있다 한편, 하나로클럽 고객들이 동일시를 느끼지 못하는 이미지 중에서 ‘Sophistication’ 차원은 비이용자들에게만 유의한 influence을 미칠 뿐 아니라 상대적으로 더 강한 influence을 미치는 것으로 나타났다. 그 밖에 두 집단에 유의한 경로값을 갖는 ‘Excitement’ 차원은 집단간 브랜드 동일시에 차이를 유발하지 않는 차원으로 확인되었다. 그리고 ‘Competence’나 ‘Ruggedness’ 차원은 두 집단 모두에서 동일시에 influence을 미치지 않는 차원이라고 생각할 수 있다
해석의 보완을 위해 추가적인 analysis(분석) 으로, 집단간 각 이미지 特性(특성)들에 대한 mean(평균)과 그 차이(T-…(투비컨티뉴드 )
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