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작성일 22-10-02 12:24
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레포트/경영경제
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순서
스베스베의 비밀 DHC DHC 회사이념: 같은 가격이라면 고품질의 제품을, 같은 품질이라면 보다 저렴한 가격의 제품을 소비자에게 공급한다. 품질이 우수하지 않으면 제품화 하지 않는다. TOWSanalysis(분석) 내수경기침체로 인한 화장품 시장위축 수많은 경쟁사들로 인한 시장진입의 관건시스템 구축에 막대한 투자 소요 가치지향적 소비자 웰빙열풍 신유통채널 등장 소비자 신뢰도 부족 한국으로의 첫 진출이기 때문에 인식 미확보 천연제품, 우수한 품질 日本 내에서 통신 판매 1위 라는 타이틀 탄탄한 자금력 시장세분화 표적 타켓팅 20대 중반부터 30대 중반 커리어우먼 marketing 戰略: 초기엔 집중화戰略 주소비층인 20, 30대 여성들 겨냥한 집중적인 marketing 후기엔 差別화戰略 20~30대 여성 20~30대 남성 연령대...
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스베스베의 비밀
DHC
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DHC 회사이념:
같은 가격이라면 고품질의 제품을, 같은 품질이라면 보다 저렴한 가격의 제품을 소비자에게 공급한다.
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제품수명관리(도입기)
광고 판매촉진에 투자
투자를 하여 소비자에게 자사제품의 명성을 확립,
시장에서의 위치를 확보
product
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제품…(To be continued )
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다. 품질이 우수하지 않으면 제품화 하지 않는다.
TOWSanalysis(분석)
? 내수경기침체로 인한
화장품 시장위축
? 수많은 경쟁사들로 인한
시장진입의 관건시스템 구축에 막대한 투자 소요
? 가치지향적 소비자
? 웰빙열풍
? 신유통채널 등장
? 소비자 신뢰도 부족
? 한국으로의 첫 진출이기
때문에 인식 미확보
? 천연제품, 우수한 품질
? 日本 내에서 통신 판매 1위
라는 타이틀
? 탄탄한 자금력
*
시장세분화
표적 타켓팅
20대 중반부터 30대 중반
커리어우먼
marketing 戰略:
초기엔 집중화戰略
주소비층인 20, 30대 여성들
겨냥한 집중적인 marketing
후기엔 差別화戰略
20~30대 여성
20~30대 남성
연령대
성별
기타
20대
여자
직장인
남자
주부
30대
여자
직장인
남자
주부
40대
여자
직장인
남자
주부
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확장차원의 제품戰略
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