빈폴 marketing 戰略 analysis
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작성일 22-11-19 09:22
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Download : 빈폴 마케팅전략 분석.ppt
콩이 많이 생산되는 미국 보스턴 지역의 고풍스럽고 전통적인
이미지를 함축했고, 미국 동부 보스톤 지역의 전통적인 아이비
리그(ivy league) 패션 스타일을 일컫는다
→
CNN 주 5일제 근무가 확산
벤처기업의 활성화로
빌게이츠 패션
따라잡기가 유행
Marketing Environment
캐주얼라이징/ 스포티즘의 물결로 인한
캐주얼 시장의 국내 패션 마켓 주도
1. 의류시장 環境
2) 브랜드간의 경계 모호 - NoConcept
3) 캐주얼 시장의 여성복, 남성복 시장 잠식
정체성이 흔들리는 의류 업계의 돌파구 요망
Marketing Environment
개인맞춤/소비화시대
2. 사회文化적 環境
2)주 5일 근무제 도입
3)기업의 복장 자율화 트래디셔널 캐주얼 시장
4)가치, 감성 지향적 소비형태로의 變化(변화)
캐주얼
...
Bean Pole
1989년 3월 출범된 빈폴 네임의 사전적 의미는 “콩줄기”이다.
빈폴 marketing 戰略 analysis
Bean Pole
1989년 3월 출범된 빈폴 네임의 사전적 의미는 “콩줄기”이다.
콩이 많이 생산되는 미국 보스턴 지역의 고풍스럽고 전통적인
이미지를 함축했고, 미국 동부 보스톤 지역의 전통적인 아이비
리그(ivy league) 패션 스타일을 일컫는다
→
CNN 주 5일제 근무가 확산
벤처기업의 활성화로
빌게이츠 패션
따라잡기가 유행
Marketing Environment
캐주얼라이징/ 스포티즘의 물결로 인한
캐주얼 시장의 국내 패션 마켓 주도
1. 의류시장 環境
2) 브랜드간의 경계 모호 - NoConcept
3) 캐주얼 시장의 여성복, 남성복 시장 잠식
정체성이 흔들리는 의류 업계의 돌파구 요망
Marketing Environment
개인맞춤/소비화시대
2. 사회文化적 環境
2)주 5일 근무제 도입
3)기업의 복장 자율화 트래디셔널 캐주얼 시장
4)가치, 감성 지향적 소비형태로의 變化(변화)
캐주얼
JEAN
게스, 리바이스, 닉스, GV2, 베이직
옵트002, 폴로진
POPULAR&EASY
지오다노, 마루, 1492마일즈, NII, TBJ, SO BASIC
TRADITIONAL
빈폴, 폴로, 헨리코튼, 노티카, 올젠,
까르뜨블랑쉬
SPORTY
스포츠 리플레이, 쌈지스포츠, 루츠, FUBU, 퀵실버, MF
Marketing Environment
캐주얼 의류 시장의 고객층이 점점 넓어짐에 따라
그에 따른 취향도 다양해짐
3. 구매계층의 세분화
10대 : 유행에 민감하며
트랜드에 민감히 reaction 함
20대 : 소득수준, 주거지역,
교육정도에 따라
다양한 구매 패턴을 가짐
30대 : 실용적인 스타일을 선호함
Marketing Environment
4. 경쟁사
Bean Pole
시長點유율 1위
Polo
Hazzys
기타
Market Follwer/
Market Challanger
STP
…(투비컨티뉴드 )
빈폴 marketing 戰略 analysis
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레포트/경영경제
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