[광고론] 데일리 솝트리 광고 계획서
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작성일 23-02-08 22:00
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순서
데일리 솝트리 광고 Plan(계획서)데일리 솝트리 광고 매체 Plan(계획서)I. 상황分析(분석) 1. 광고 캠페인 기간 2008년 4월~2005년 5월 2. 시장 分析(분석) (1) 마켓 리더 포인트 (2) 제품군 전체 시장 상황 클렌징 제품 시장 전체 매출액을 살펴보면 2001년 하반 기~2002년 상반기 average(평균) 82억3800만원, 2002년 하반기~2003년 상반기 85억 7500만원으로 전년대비 약 4%정도의 매출 증가를 보인다. 2003년 하반기~2004 년 상반기에는 120억 7200만원으로 전년 대비 40% 정도의 높은 매출 증가를 보 이고 있따 이와 같이 클렌징 제품 시장 전체 매출액은 해마다 증가하고 있는 추 세이며, 이를 통해 클렌징 제품 전체 시장의 규모가 커지고 있음을 알 수 있따 일반적으로 클렌징 제품은 저관여 이성제품으로 Behavior-Cognition-Affect의 구 매 행태를 보인다. 사용 후 번들거리지 않으며 부드러운 피...
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데일리 솝트리 광고 계획서데일리 솝트리 광고 매체 계획서I. 상황분석 1...
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레포트 > 사회과학계열
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다. 저관여 이성제품은 소비자들에게 구매를 유도하고 구매한 소비 자들이 자사브랜드를 습관적으로 구매하게 하는 것이 중요한데 데일리 솝트리가 광고를 집행한 3, 4, 5, 6월에 매출이 눈에 띄게 증가한 것으로 보아 광고가 구매 에 중요한 역할을 하는 것으로 分析(분석)된다 (3) 사용자 변화 매출액 증가 추세를 통해 점차적으로 클렌징 사용이 증가하고 있다 는 것을 알 수 있따 3. 제품 分析(분석) ‘데일리 솝트리’는 식물성 세정 constituent 을 강화한 세안 전문 브랜드로 클렌징력이 뛰어난 천연 식물추출물인 솝트리(Soaptree)를 함유, 메이크업 잔여물뿐 아니라 피부 속 노폐물까지 닦 아준다.
